人民创投总经理赵亚辉谈:文化产业新机遇

来源:本站原创 作者:本站编辑 2019-03-04 09:15:40

其实今天也是一个不错的日子,至少我们大洋彼岸传来一个相对还算是不错的信息,中美之间有了一个新的谈判的基础。在十九大的时候,其实非常明确的,总书记也讲了未来的关键的矛盾,就是人民日益增长的美好需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这个矛盾给很多产业带来了很多机遇,我们文创产业是其中一个重要的方向。

我们可以看一些数据。国内市场发展蛮快的,虽然这几年从过去两三年实际上是文创产业发展不算高峰的时间,差不多算是低谷吧,因为证券市场一些政策的变化,即使这种情况下可以看到文创产业的速度依然保持了比较高的发展速度,应该说比GDP本身的发展速度要快,我们GDP的战略也在提升,从2012年的3.48%提高到去年的4.2%,这在我们国家是一个增长不错的数据。很多发达的城市,他们把目标已经列为15%文创在整个GDP当中希望达到15%,在越发达的地区,文创产业机会越大,我们也可以看到国外的数据,大家可以看到文创产业营收方面增收很快,除了2015年都保持着两位数的增长。但是这个数据和全球的市场相比,为什么中国还是发展中国家,通过这个表格大家已经很清楚的看到,在世界主要的国家,比如说全球文创产业,产值是2.2万亿美元,超过全球电信产业的总产值,这是联合国教科文组织的2015年的数据,也超越印度的国内生产总值,从业人数达到2950万,美国整个文化创意产业占GDP的比重是43%,欧洲是34%,中国是10%,还有很大的发展空间。

特别是现在经济周期面临一个波动性比较大的状态,根据国外,特别是美国和欧洲的情况,越是经济出现比较大的危机和困难的时候,文创产业是不降反升,文创产业也有一些逆周期的特点,大家没有钱做别的事情的时候就做文创。类似全球经济危机的时候都是文创产业发展的时期,未来中美及时短暂性的达成了一些妥协或者说一些平衡,但是我们的科技产业发展还是面临一个比较困难的状态。很多科技产业可能在全球产业链上处于发展不利的状态,很多企业面临转型的问题。文化产业和科技产业融合有可能会是一个方面发展的机遇期。

很多迹象都在表明,我觉得历史都是不断重演的,文创产业在过去几年面临很大的困难,未来几年我相信会迎来一个崭新的机遇期,有可能在2021或者2022年会有一个爆发期。

大家可以看到我们科学技术的变化,其实每一个时代都有自己的文创产品和文创产业机遇期,回顾历史,我们会有很多心得,比如说信息传递的形式,炉边谈话使得广播和电视在那个时代得到了爆发性的增长,电视辩论的时候,肯尼迪和尼克松,在过去40年电视都是主流的信息传播渠道,电视产业迎来了黄金机遇期,中央电视台一家每年产值两三百亿,四家大的卫视都成为非常大的文化产业。到了现在这个时代,特朗普利用社交媒体,传播的电视负面的评价依然让他当选了总统,人们接受信息形式的变化,背后是产业根源的变化。

科技改变文化产业的商业形态也发生变化,新浪的门户时代是20年代,人民网上网是1997年1月7日,第一代门户,新浪、搜狐、到第二个时代的微博、Facebook,到第三个时代今日头条、抖音这种算法推进和云计算的时代,到现在人工智能,包括商汤,包括旷视,包括抖音你看到的主播是他的本人吗?其实不是,我上次跟商汤老大聊天,他们就利用了科技的状态,自动把脸拉瘦,是经过人工智能包装的。

再看我们电影行业,其实五年前看电影还是排队买票,但是今天99%的人是手机上买票,显性是淘票票和微影取得了很大的发展,背后隐性的还有别的。比如说康师傅一个方便面企业没有被其他的方便面企业打败而是被外卖行业打败了。很多产业链会在新的技术变化下形势发生变化。

再比如说教育,以前内容是印刷,现在是数字,我们投了一个企业是高校的数字教材,以前大学卖一本书是45块钱学生拿着书学就行了,后来我们发现教材的数字化,企事业不是数字化,是教材升级为互动学习系统,以前45块钱买一本英语,现在我花45块钱给你一个互动学习系统,还送你一本英语书,这个里面可以互动,可以学习,将来还可以把智能学习的因素放进去,老师也省事了,学生也省事了,这就是时代的变化,这个公司从估值六千万到现在涨到了估值八个亿。还有平台,从传统校园到在线学习,质量评价从传统的试题到现在的机器学习。

再比如说音乐,除了少数发烧友性质的还喜欢收集黑胶和磁带,我大学的时候是workman,后来就是CD、MP3,到现在的云音乐,所以时代的变化使得我们接受音乐的形式,包括商业价值都发生巨大的变化。当然版权的变化协调使得音乐本身的公司的价值得到了倍增。

再比如说体育,前一段IG夺冠的时候,电竞产业让人切切实实感觉到机会,包括体育转播,其实体育方面我们也投了一个人民体育,也是做赛事和马拉松,包括品牌赛事的运营,以前转播主要是电视台在转,后来变成了视频网站在转,现在有的公司已经做到了各种类型的球馆,不管是什么场馆,场馆里面的摄像头可以覆盖全场馆,可以进行个性化的传播,这个未来也是很重要的方向,体育本身的形态也在发生很大的变化。

虽然现在Netflix在向迪士尼妥协,但是他已经对巨无霸的媒体产生了威胁和影响。

最近一个非常重要的事情就是天津,天津已经取消了天津电视台,取消了天津日报,取消了天津人民广播电台,三台合并成了海河传媒中心,现在爱奇艺、优酷、腾讯视频已经成为视频传播领域的强者,现在都是先网后台,而且看视频的方式,我相信绝大多数年轻人已经不看电视了,都是看网络了。音乐也是一样的,整个产业的变化会产生整个产业链里面一些投资的机会。

再比如文化工作者的工作状态发生变化,剧本创作,前一段有一个电视剧全是抄的,就是各种各样的剧本放在一起,但是一些大数据智能化在新的文化产业起到作用,我们积极拥抱这些变化,我们人民日报、人民网都开始使用智能的稿件,比如说哪一个比赛谁赢了谁进球了,抓数据出来就形成一篇稿子,肯定是第一。比如说选角,进行现场调查,这个角色谁来演会有好的票房。比如说前一段时间的中国有嘻哈,嘻哈这个艺术,国外是很长时间的亚文化,在中国也越来越好,但是有不少歌手的词是人工智能写的,因为押韵这件事,人工智能就天生的适合比你好,至少他写了一个基础,你再改。

下一个对整个文化产业,甚至是科技产品的产业产生变化的首先是5G,5G可能会在两到三年进行大规模的商用,5G跟3G、4G相比有两个特点,一是真的高速率,第二是不会断线,真正可以做到随时随地互联,只要信号不错的情况下,随时随地和高速传输会改变很多的模型,现在的手机我相信会被重新定义。以前的VR和AR在那个时代是早出现了五年,我觉得5T时代你看一个景区,完全可以进入一个VR的景区看看是不是值得去。现在手机芯片非常强大,运算非常复杂,将来芯片可以订制,大量复杂的计算可以甩到云计算去,5G是渐进变化的过程,当然会重新定义现在的电子产品,到那时候永远会有新的机会。

区块链现在是低谷,我觉得两件事,区块链技术本身会解决一些刚需,包括内容,包括版权,他在内容领域我认为也是有很好的应用,不论是内容广告,内容转化和交易,众筹融资与IP孵化我认为都有广阔的应用前景,但是我觉得需要时间。

比如说PC产业,PC产业的爆发拐点是windows的出现,再看互联网真正的拐点我认为是3W网站的出现,这个协议的出现使得人们互联网变成一个真正可视化,区块链也需要一个拐点,可能就是2022或者2030年之间出现。

科技驱动文化产业信“四化”消费需求立体化、产品制作全民化、商业形态多元化,产业边境的模糊化。集中流量已经过去了,你想一夜成为大V的时代已经基本过去了,但是很多垂直细分行业还有很多机会,每一个场景都有自己的流量化,有很多应用场景。以前一家公司干一件事,现在不一样了,现在是需求为核心,这种情况下产业的边界也会模糊。

投资我有三个建议,也是三个启示。第一,目前文化不止文化创意产业,我觉得是跨界融合,真的是跨界融合,文化产业跟各行各业都有非常密切的关系,我昨天晚上到了很晚,几个同事带我去七里山塘街,在山塘街有一个枣泥烧饼在卖,那个IP包装是故宫差不多,故宫的淘宝店就是找这些老字号合作,乾隆200多年前吃这个烧饼的时候觉得好吃,成为第一贡品。历史到了现在,这个时代的文化产业IP的融入,融入各行各业。比如说阿里不做汽车的,但是车载的底层平台阿里要做。比如说智能家电,主题餐厅、投资理财、个性服装,很多个性服装是通过互联网来做的。所以我觉得文化产业和各个行业的融合会带来很多机遇。第二是文化内容的融合,第三是文化产品融合实用功能。马蜂窝之前虽然受到了抄袭的事情,但是不妨碍估值。

第二,紧盯政策法规,避免先驱成先烈。很多尝试很有意义的,但是我们要做到在沙滩上行走,不要被拍死在沙滩上,做先行不要做先烈,2017年仅网信系统就约谈2003家互联网企业,关闭近2.3万个网站,除了科技是第一驱动之外,政策成为产业的第二驱动。

第三,回归投资常识,审慎追求“网红”“爆款”。过去很多风口、热门的领域都是批量性的倒下,甚至全行业都倒下,像无人货架、P2P都是只生存了一两家,如果你不是投到最后的幸存者,你基本上就打水漂了,这个要回归尝试,投的便宜是王道,不要追求网红和爆款,至少要谨慎。

还有就是慢就是快,重就更靠谱,比如说知乎,做了十年才终于迎来了业绩、用户和融资的爆发,再比如说视觉中国,在过去一年的股灾当中,不但没有跌,反而市值增长了两倍,它图片应用的场景还是在的。再比如说界面,很扎实的在做财经类的信息。

我们投了一个小企业,叫星球研究所,现在非常非常小,我看中这个老大是出版社出来的,做了一年半不到,平均一篇在微信端的阅读量是100万,他当时只有三个人,现在二三十个人,他写一篇文章要花一个月时间,整理资料,查阅,光图片,三十张图片可能是一千张图片里面选的,它现在成了整个地理新媒体领域的领先者,他做的很重,很认真,别人看完之后觉得每一篇都有启示。

当然可扩展的地方也很多,可以在电商、品牌、知识付费几个领域进行繁育。还有深耕优质IP,垂直领域做深做专,未来很多垂直领域有机会,因为每一个细分领域量都不少,比如说股份圈,我们投了一个很少的企业,是做人工智能领域垂直的人工智能收缩,之前是做人工智能的媒体,每一份包括都几万字,现在成为人工智能的第一号,成为人工智能的提供者聚焦的领域。某一个垂直领域,这个垂直领域要可规模化的,这个领域做到第一名是有必要的,很多垂直细分领域是有机会的。

下一轮机遇何在?下一轮就是和文化产业向融合的都是机会很多的,比如说教育,随着少儿未来慢慢会有一个新的高峰,当然可能需要一段时间,这种少儿的教育,再比如AR旅游是一个方向,沉浸式的体验,还有短视频,短视频已经成为一个新的风口,但是我觉得其实还没有到,真正5G的时候,抖音已经开创一个新的形态。我觉得未来机遇还是很多的。

最后介绍一下我们自己,我们之前是人民网对外上市投资的板块,上市公司直投,后来我们开始做基金,现在已经做了一年多,在上海有15个基金,我们在国外设立了产业基金产业投资的平台,除此之外还有内容板块,为整个行业提供服务。我们自己是围绕我们的内容聚合的平台,人民日报、人民网的优势,为文化产业赋能。我们的投资逻辑就是文化与科技、消费结合,我们是希望投细分行业的前三名,能够相互扶持,我们基于产业投资,轻重结合,软硬结合。

目前投了三四十个项目,包括界面、梨视频、金辉文化等等,也有几个正在上市排队。